En blogg om SEO, PPC, sosiale medier…

Yahoo! har gitt opp søk, og vi sitter snart igjen med ett eneste reelt alternativ til Google i Norge, Bing. Er dette positivt for det norske markedet?

Først en liten oppsummering…
Som et skritt mot å hindre at Google kommer enda nærmere monopol (verken Microsoft eller Yahoo! sier dette direkte, men de nekter heller ikke for det), ble det i dag klart at Microsoft og Yahoo! har inngått samarbeid om søkemotorteknologi- og annonsemarked.

Avtalen stadfester blant annet at det er Bing / Microsoft som tar over utviklingen av Yahoo! søk. Yahoo! sin søkemotor skal fremdeles være Yahoo!, men “powered by Bing”, omtrent som Kvasir er “powered by Google” i Norge, men fremdeles uttaler å være en selvstendig søkemotor. Microsoft får fulle rettigheter til å bruke Yahoo! sin søkemotoralgoritme i videreutviklingen av sin egen algoritme og teknologi.

Vi kommer altså (ettersom jeg forstår) til å fortsatt ha både Yahoo! og Bing sine søkemotorer tilgjengelig i markedet, men fra nå av kommer begge til å ha samme algoritme i bunnen. Derfor vil begge søkemotorene være en Bing/Yahoo! kombinasjon, med hvert sitt brand.

Yahoo! skal ha full styringsrett over brukervenligheten i sin egen søkemotor, selv om Bing tar over teknologien deres. Som en kompensasjon gir Microsoft Yahoo! en del av omsetningen som skyldes trafikk generert i Yahoo! sitt nettverk.

Det er Microsoft sin AdCenter plattform som blir den gjeldende for kjøp og salg av søkemotorannonser hos begge aktørene. Yahoo! på sin side skal stå for kontakten med begge selskapenes største søkemotorannonsører.

Avtalen sikrer en kombinasjon av Microsoft sitt utviklerpotensiale og Yahoo! sitt velutviklede annonsenettverk.

Vil avtalen sørge for reell konkurranse mot storebror Google? Eller vil Vest-Europa fremdeles domineres av én søkemotor?

Må vi klare oss med Bing?
Selvfølgelig er det positivt at det gjøres noe i markedet som kan begrense Googles maktposisjon. Alene hadde verken Bing eller Yahoo! klart å ta opp kampen. Likevel ser jeg med frykt på at vi nå skal klare oss med Bing som den eneste (reelle) konkurrenten til Google innen søk, på tross av at Yahoo! sin teknologi tas i bruk.

I USA Bing blitt godt mottatt etter at den tok over for Live / MSN. “Der borte” har Bing lansert flere funksjoner Google ikke har, blant annet direkte prissammenligning på blant annet hotell, direkte i søkemotoren. Den har også et bildesøk som er like bra, om ikke bedre, enn Google sitt. Bing har derfor for mange amerikanere seilt opp som et OK alternativ til Google.

Her i Norge derimot (i hvertfall foreløpig), er søkealgoritmen til Bing mildt sagt dårlig tilpasset markedet. De organiske søkeresultatene er ofte svært svake. Vi har heller ikke tilgang på de unike funksjonene amerikanerne har fått gleden av i Bing.

Søkemotorannonsene du som norsk bruker finner i Bing i dag, er allerede Yahoo! annonser, så her får vi heller ikke oppleve mye nytt.

På den positive siden kan en søkemotor som er en kombinasjon og en videreutvikling av både Bing og Yahoo! potensielt bli veldig bra. Kanskje kan den til og med starte å ta markedsandeler fra Google?

Hva mener ekspertene i søk-markedet?
Ekspertene i søk-markedet er heller ikke udelt positive til samarbeidet. På den ene siden er det mye positivitet å spore i forhold til at samarbeidet kan føre videreutviklingen av en felles, bedre, søkemotor framover. Bing har mye å hente fra Yahoo! sin søkemotorteknologi (som de nå kan benytte fritt), mens Yahoo! vil yte godt av at Microsoft sitt AdCenter tar over som plattform for kjøp og salg av annonser.

I tillegg har Yahoo! inngått samarbeid med andre selskaper tidligere, og gjort dem enda bedre (slik som Flickr, del.icio.us og IndexTools), så det finnes håp om at denne fusjonen også skal gå smertefritt.

På den annen side, er det også en del kritiske røster som mener at vi nå står foran en periode med testing og feiling i begge søkemotorene. Microsoft er kjent for en prøve- og feile-mentalitet som potensielt kan skremme vekk nye Bing-brukere. Flere kritiske røster tviler også på hvor godt samarbeidet faktisk vil fungere i forhold til å begrense Googles framgang.

For de som jobber med SEO og organiske søk til daglig, vil ikke hverdagen endres noe særlig med denne hendelsen. Her i Norge optimaliserer vi uansett ut ifra Googles retningslinjer når det gjelder SEO, og slik vil det nok mest sannsynlig også fortsette å være en god stund framover. For de som jobber med PPC (betalte søk) derimot, vil hverdagen bli enklere på grunn av at AdCenter er betraktelig mer brukervennlig enn Yahoo! sitt alternativ.

Så hva kan vi oppsummere med?
Vi får vel nesten bare smøre oss med en god klatt tålmodighet og håpe at Norge ikke blir glemt av Microsoft, nå som Yahoo! også er inne i bildet. Vi kan også krysse fingrene for at Bing sine unike funksjoner, som allerde finnes i USA, også blir innført her til lands, og at Yahoo! sin algoritme kan styrke den nåværende Bing algoritmen. I tillegg bør ikke Bing/Yahoo! bli et nytt Microsoft beta-prosjekt som skremmer vekk potensielle kunder, det har de ikke råd til å risikere blant kritiske, norske nettbrukere.

Det blir rett og slett spennende å se framover, hvordan søkemotoren(e) Bing/Yahoo! (Biahoo! ? ) kan utvikle seg. Kvaliteten er det som til syvende og sist kommer til å avgjøre om kampen mot Google er tapt.

Bildet i artikkelen er tatt fra http://seoblog.intrapromote.com/Google_MSN_Yahoo%20Fish%20Cartoon.jpg

Tweet This Post